江苏-“到盐城·嗨周末”上海首发 携程集团携手盐城文旅共创周末游新玩法

9月20日，由盐城文化广电和旅游局、燕舞集团、携程集团联合举办的“到盐城·嗨周末”品牌沙龙在上海历史博物馆成功举办，“到盐城·嗨周末”品牌正式推出和上线。这是在携程发布超级目的地战略，并宣布盐城入选首批超级目的地种子城市名单之后，为打造“休闲度假旅游目的地”所采取的进一步动作。盐城市文化广电和旅游局党委书记、局长袁国萍、携程集团副总裁王韦、上海市文化和旅游事业发展中心主任李平、盐城市政府驻上海办公室主任王胜、燕舞集团副总经理刘志军等领导出席本次活动。

“到盐城·嗨周末”品牌发布

盐城市文广旅局局长袁国萍表示：盐城是国际湿地、沿海绿城。在旅游方式向“周边游、微度假、深度游、慢生活”转变的背景下，盐城和携程共同推出“到盐城·嗨周末”品牌项目，可谓恰逢其时。盐城丰富多彩的文旅资源遇上携程集团的运营推广优势，必将让散落在盐城大地上的“夜明珠”焕发新的光彩，推动文旅经济再上新台阶，盐城休闲度假旅游目的地形象更加鲜明夺目。

盐城市文广旅局党委书记、局长袁国萍致辞

携程副总裁王韦表示：此次“到盐城·嗨周末”的推出，是双方发挥自身优势，共同设计的一套完整组合拳，从品牌形象、到产品体系、再到营销转化，都将呈现出焕然一新的质感，即刻开启盐城旅游的新篇章。

携程集团副总裁王韦致辞

“52个周末计划”上线，四色主题产品焕新盐城

“到盐城·嗨周末”主题推广季以周末游为着力点，其核心产品“52个周末计划”也已经同步上线。该计划基于盐城特色旅游资源，定制出品四色主题路线，分别是“白色研学之旅”、“蓝色清新之旅”、“红色献礼之旅”、“绿色生态之旅”。在后续的全年52个周末中，将围绕每个主题各上线5条特色产品路线。产品为营销和消费提供了支撑，盐城也将焕发独特光芒，吸引长三角区域游客前来周末打卡。

盐城黄海湿地“吉祥三宝”

据了解，四条特色主题路线中，首先上线的将是“白色研学之旅”和“蓝色清新之旅”。 滨海资源和盐渎文化，就像是盐城的面子和里子，582公里的海岸线，形成了独有的森林湿地等景观，也沉淀下了两千多年的海盐文明。

除了两条主题路线登陆携程，携程还将邀请“宝妈”类旅行家前往盐城采风，在中国海盐博物馆共度周末，吸引更多亲子游客走进盐城的历史底蕴。后续，活动还将继续邀请“沪漂”、“情侣”等不同属性的旅行前来采风打卡，精准瞄定特定人群，激发粉丝出游热情。

线上与线下营销阵地同时营业，提供一站式服务

“盐城官方星球号”上线

活动当天，盐城官方星球号正式登陆携程，这标志着盐城旅游私域流量阵地的建立和培育忠实用户的开始。星球号内除了官方视频、互动话题等PGC和UGC内容外，还承载着盐城旅游榜单。依托携程数据，星球号内新增了“跟着榜单打卡盐城（暑期景区榜单）”专区和“跟着榜单享住盐城（盐城酒店榜单）”专区，以榜单指南方式为出行盐城的游客做热门指导，进一步促进盐城产品转化。

据悉，随着不同节点的到来，星球号内也将适时增设亲子类、避暑类、夜游类、文化类等主题活动和内容。

同时“到盐城·嗨周末”上线携程APP首页开屏、首页信息流等资源。携程用户点开携程APP即可跳转盐城星球号。

除了线上阵地的建立，此次“到盐城·嗨周末”还建立了线下主题门店。门店位于上海中心商圈静安寺附近，也同步于9月20日正式开业，“到盐城·嗨周末”品牌发布现场盐城市文广旅局副局长陈锦还、燕舞集团副总经理刘志军、携程集团政府合作部CEO张旭共同为门店揭牌。店内除“到盐城·嗨周末”主题元素外，还陈列着盐城相关特色文创产品。据了解，这间盐城主题门店是携程首个国内城市主题门店，携程集团政府合作部CEO张旭强调：有别于传统的旅行社门店，携程门店是在互联网环境下的升级，服务效率更高、服务类型更个性化、售卖商品也更多样。

“到盐城·嗨周末”主题门店

同时，“到盐城•嗨周末”点亮南京地标建筑“青奥双子塔”，扩大盐城文旅品牌影响力。

多年合作持续深化，政企联手构筑“超级目的地”

盐城市与携程集团一直是文旅发展道路上的重要伙伴。2020年，盐城与携程合作，用千万级的文旅消费券和营销合作，为盐城带来了3500万元的线上消费，直接拉动1.6亿元的线上旅游总消费。2021年12月，盐城市人民政府与携程集团战略合作签约仪式举行，将共同打造国内休闲度假旅游目的地样板城市，推进“落地自驾”项目建设，叫响“到盐城 嗨周末”城市周末游品牌，着力打造全国乡村振兴示范目的地。2022年7月，携程集团发布“超级目的地”战略，基于数亿旅行者的选择，盐城上榜超级目的地种子’城市名单。

“到盐城·嗨周末”品牌沙龙现场

携程王韦表示，作为新兴目的地，盐城已经表现出了成为“超级目的地”的增长潜力。滨海湿地自然遗产已经成为盐城的靓丽名片，丹顶鹤和麋鹿保护区更是独家卖点，荷兰花海《只有爱》等文化项目也在蓬勃发展，再配合“5+1”高速铁路网全面建成等外部环境优势，盐城旅游已经进入“快车道”。未来，盐城不只是52个周末的出游选择，也会成为更多人365天的出游选择。