重庆-重庆市江津区:非遗+，打造文旅新业态

第十一届塘河流域川渝龙舟文化节 重庆市江津区塘河镇 供图

　　江津历史悠久，物阜民淳，人文荟萃，是聂荣臻元帅的故乡，也是“联圣”钟云舫的故里，有1800余年的建县史，是重庆首个历史文化名城。这里文化底蕴厚重，有5个中国历史文化名镇、7个中华传统村落、50处传统庄园。这里还是国家现代公共文化服务体系示范区、中国楹联城市、中华诗词城市、中国武术之乡。

　　历史源远流长，文化积淀深厚的江津，非物质文化遗产资源丰厚、特征显著、门类齐全，至2023年底，该地拥有非物质文化遗产代表性项目136项，其中市级非物质文化遗产代表性项目26项。

　　党的二十大报告强调“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，提出“繁荣发展文化事业和文化产业……坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”等，充分体现了党中央对文化建设和旅游发展的高度重视。

　　江津积极探索文旅融合，将丰富的旅游资源与独具特色的非遗项目融合，打造了多个文旅新业态，走出了一条传统与现代、非遗与市场融合共荣的创新之路。

　　“非遗+旅游”，为文旅融合注入强劲动力

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，非遗与旅游融合有着非凡的意义。

　　为满足游客文旅消费的需求，江津区积极探索非遗与旅游融合路径，推出多条非遗特色旅游线路。如江津古镇民俗文化旅游线（津西线），拥有市级非遗项目10项，区级非遗项目26项。

　　江津根据丰富的古镇资源及特色，深化非遗项目融入性、增强非遗展示互动性、提升非遗活动代入感，打造一批个性化、体验型的文旅产品和文旅服务。在重大传统节日期间，对非遗项目进行展示展销，通过静态展示、现场互动、动态展演等方式全方位展示当地非遗资源，激发古镇旅游新活力，成为助推消费增长、赋能文旅高质量发展的新型业态模式。

　　2022年6月，“醉美白沙古镇乡愁之旅”入选重庆市十大“非遗和旅游融合发展”优秀案例；“江津区白沙古镇”入选2022年“全国非遗与旅游融合发展优选项目非遗旅游小镇名录”；2023年8月，江津举办首届巴蜀非遗酿造技艺旅游创新发展大会，携手泸州、宜宾，以三地非遗酿造技艺为特色，推出“千年巴蜀酿 醉美津泸宜”巴蜀非遗酿造技艺主题线路，进一步加深川渝两地交流合作，协同建设巴蜀文化旅游走廊，共同推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　“非遗+研学”，实现文旅产业融合蝶变升级

　　近年来，江津深挖具有地方特色的非遗资源，拓展其深度与广度，并将之与文旅产业深度融合，打造独具特色的地方工业旅游，为其注入更富吸引力的文化内容。

　　如江津区驴溪酒厂有限责任公司是重庆市级非遗代表性项目“江津烧酒酿造技艺”的传承企业，其酿酒车间2012年被授予“重庆市非物质文化遗产生产性保护示范基地”称号。在驴溪酒厂，市民可参观传统酿造车间、体验酿酒技艺，深入了解从一粒高粱的生长到酿成酒的整个过程。

　　同样，重庆韩氏瓦缸食品有限责任公司以非遗代表性项目“瓦缸酱油、晒醋酿造技艺”为特色，打造的集生产、旅游观光、体验和研学为一体的食品生产工厂，让游客沉浸式体验传统技艺，近距离感受非遗的魅力。

　　“非遗+文创”，重塑非遗生命力

　　江津向来注重传统文化与传统技艺的“再挖掘”与“再创作”，将非遗元素与文创产品有机结合起来，为非遗“活态”传承赋予生命力。

　　2021年，江津区创立“文津堂”文创工作室，开发系列文创产品，赋予产品更深层次的文化内涵，既延伸了中华传统技艺之美，又满足消费者对产品的需求及文化的认同。

　　如以“钟云舫民间故事”为创作对象而制作的联圣摆件等，参加了首届山水重庆夜景文化节暨第五届重庆文化旅游惠民消费季，深受消费者欢迎；以“传统实用雕刻技艺”创作的江津玉雕产品获2022“重庆优质文旅商品”。

　　“非遗+演艺”，让非遗绽放时代芳华

　　为更好满足人民日益增长的精神文化需求，进一步增强群众对非遗的认同感、参与感、获得感，江津着力打造文艺精品节目，让非遗项目以更加贴近现实生活的舞台表演形式展现、传播。

　　以非遗项目“千米长宴”创编的舞蹈《打盆》获重庆市第八届乡村文艺会演（舞蹈类）一等奖；以非遗项目“永兴吆喝”为音乐素材创编的广场舞《菜籽花开遍地黄》获“舞出中国红”全国广场舞优秀广场舞作品；表演唱《永兴吆喝》获第八届重庆市乡村文艺会演一等奖；广场舞《丰收果实献给党》获重庆市广场舞集中展演一等奖；广场舞《菜籽花开遍地黄》、表演唱《永兴吆喝》入选2023年“我最喜爱的‘村晚’节目”100榜单；以非遗项目“江津米花糖制作技艺”创编的民歌《米花儿香》获中国西部民歌（花儿）歌会金奖；以非遗项目“四面山传统烘笼竹编”创编的舞蹈《火兜》、“塘河婚俗”创作的现代川剧《河嫁》等文艺精品多次参加各类文艺演出并获奖。

　　“非遗+节庆”，升级节庆新“玩法”

　　新时代，让非遗融入现代生活是非遗保护传承的重要使命。为了让非遗以更新、更优的面貌紧密连接现代生活，江津针对各镇街非遗资源及发展实际因地制宜，在重要时间节点开展传统节庆、民俗展演、非遗展示等，活态利用当地非遗资源，将其转化为游客可感受、可体验的旅游产品，打造群众喜闻乐见的非遗节庆活动，并逐渐转化为社会效益、经济效益，形成良性循环。

　　春节、元宵节、端午节、中秋节等传统节庆更是“非遗+节庆”融合的基础，由此打造的白沙“闹元宵”、塘河龙舟赛、慈云镇生态年猪民俗文化节等丰富多彩的民俗节庆活动，吸引游客来“打卡”。

　　“非遗+校园”，推动优质服务进校园

　　为构建“文教合作”服务体系，围绕提升青少年精神素养的目标，江津以非遗代表性传承人为实施主体，以中小学校为实践基地，将非遗纳入教学内容，持续开展非遗进校园活动。有“蚕门武术”“金钱板”“白沙杂耍”等各级非遗项目先后在江津区中小学开展传承培训，进一步激发青少年对传统文化的兴趣，同时也为中华优秀传统文化的传承发展打下广泛基础。2022年，江津鹅公小学校白沙杂耍进校园获评重庆市“非遗进校园”优秀案例。

　　以文塑旅、以旅彰文，坐拥丰富文旅资源的江津，围绕非遗与旅游融合发展不断探索实践，为文旅融合发展注入新动能，打造了“非遗+旅游”“非遗+研学”“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+节庆”等多个新业态，让越来越多的市民走近非遗、了解非遗，推动非遗在系统性保护中“活”起来，让非遗绽放出更加迷人的光彩。（张瀚月 钟捷 王娟）