斩获新自由行营销大奖！深圳文旅品牌国际化发展领先全国

“站在新自由行黄金十年的路口，谁能精准洞察用户细分需求，提供个性化的玩法产品，谁就能在旅游产业发展的下一个时代占得先机”。12月8日，马蜂窝一年一度的盛会“地球发现者大会”在北京举办，会上超600位境外旅游局、国内文旅局嘉宾、行业专家、媒体、旅行服务商、创作者齐聚一堂，从内容、社区、产品、营销等多个角度探讨新旅游时代，“新玩法”将如何重塑旅游生态。

在盛会上，深圳市文化广电旅游体育局凭借新玩法内容整合营销荣获了国际级“年度旅行内容营销奖”，是国内获奖的两个目的地之一，抢占国内新玩法先锋城市的旅行者心智成效斐然。

马蜂窝CEO陈罡在做主题演讲，预测行业未来趋势时说到：2023年，是旅游业快速复苏的一年，新的旅游行为偏好也逐渐明晰。2023年搜索过意向目的地玩法的马蜂窝用户占比超76%，定制游搜索热度同比增长245%，高品质需求热度持续攀升、高性价比产品预订也显著增长，这意味着，在地旅行体验（Local）已经成为影响人们消费决策的主要因素。对于当下年轻人而言，任何能强化他们自我表达的主张，都是旅行体验的加分项，我们将其统称为“新玩法”。

中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室在会上发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》（全球旅行玩法宝典），为行业提供了新的参考范例。报告发布环节，中国旅游研究院院长戴斌特别提到：“经过三年的深度萧条，旅游业已经进入了一个快速复苏期。我们预计，今年国内旅游市场的恢复程度会达到2019年的九成以上，这是非常了不起的。当‘新玩法’成为新一代旅行者出发的初衷和动因，那么‘新玩法’，就是未来。”

作为中国领先的旅行玩乐社区，也是中国年轻一代用得更多的旅行APP， 得益于“内容+交易”的核心优势，马蜂窝同时具备了全新的在地旅游产品供应链，为新玩法图谱匹配了与之对应的服务与产品，形成‘种拔一体’的一站式旅行服务闭环，将原本复杂的旅游决策、预订和体验，变得简单、高效和便捷，帮旅行者实现所见即所得的极致体验。

深圳文旅正是借助了马蜂窝的这一核心优势，在2022年底率先实现新玩法内容整合，形成《深圳旅游攻略》，并通过多渠道多形式整合营销带领旅行者认知全新的深圳。

面对持续焕新的个性化旅游需求，马蜂窝围绕“新玩法”场景营销进行全面升级，在新玩法的驱动下，对目的地体验进行极致挖掘甚至创造，延展出新的营销产品、引发IP联动等，让旅行者看到、买到、感受到，再将目的地的新玩法扩散给更多对的人。2023年，深圳文旅联合马蜂窝超级年度IP《OUTSIDER》，通过线上广域传播+线下场域触达的方式，持续通过“新玩法”这一抓手助力深圳找到对的人、做对的内容、再扩散给更多对的人，让亿万旅行者认知并认可深圳作为国内新玩法先锋城市的魅力。

疫情三年，马蜂窝从未停止探索的脚步，从攻略到“新玩法”，其出发点都来自于对旅行者需求的深度洞察。未来，马蜂窝还将继续致力于满足各个兴趣圈层旅行者个性化、主题化的需求，持续挖掘全球旅游新玩法，定期收录至“玩法宝典”中，并通过攻略、社群、当地玩乐产品等形式为旅行者提供一站式服务，与全球合作伙伴共同服务好亿万旅行用户持续变化的个性化旅游需求。